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五家川酒联手反对茅台注册国酒商标 九成网友支持

编辑:长春中洲商标注册事务所  时间:2013/02/25  字号:
摘要:五家川酒联手反对茅台注册国酒商标 九成网友支持

   四点质疑
  ●商标描述质量和特点,不符合法律规定
  ●消费者可能将“国酒”与“茅台”形成唯一关联,导致不公平竞争
  ●诱发抢注“国”字号,导致资源重新分配
  ●“国酒茅台”商标已连续9次注册失败,此次成功或导致审批公正性的质疑
  质疑
  我国白酒具有明显的地域特点,形成了川酒、黔酒、皖酒等,任何单一品牌都没有足够的资源来承载中国白酒的全部内涵调侃
  以后是否还会有“省酒”、“市酒”、“县酒”、“乡镇酒”、“街办酒”呢?烟、牛奶、大米等是否也可能仿效呢?
  分析
  不论茅台的“国酒”能否最终审核通过、声讨有多么激烈,茅台的此次“国酒”风波都可以算得上是一次完美的事件营销
  7月20日,贵州茅台酒公司申请注册的“国酒茅台”商标通过了国家商标局初审,此事一出立即引发了各方的广泛关注。而就在近日,五粮液、剑南春、水井坊、郎酒、沱牌5家名酒企业宣布将于近日联合向国家商标局递交异议报告。
  昨日记者多方调查后发现,从酒企到专家再到普通网友,都对茅台注册“国酒”商标一事充满了质疑与反对。
  五川酒首次对“国酒”表态
  长期以来以“国酒”身份进行宣传的贵州茅台,其实并没有取得“国酒茅台”商标。就在7月20日,国家商标局官网发布的初审公告显示,贵州茅台申请的“国酒茅台”商标通过了商标局初步审查。该消息一发布在业内掀起轩然大波,如果茅台申请注册成功,就意味着其他白酒品牌不能使用国字头。从7月20日开始,该初审结果进入为期3个月的公示期。根据规定,公示期间,任何个人和企业都可向商标局提出异议,如果无异议或异议不成立,贵州茅台将成为法理意义上的“国酒”,也是我国首个有“国酒+通用名称”商标的商品。
  而就在近日,五粮液、剑南春、水井坊、郎酒、沱牌5家名酒企业宣布,将于近日联合向国家商标局递交异议报告。据了解,这是四川5家名酒企业首次对“国酒茅台”商标注册的正面和公开表态。五粮液股份公司副总经理、新闻发言人彭智辅在接受媒体采访时指出,“国酒”应该是属于整个中国白酒行业的公共资源。
  彭智辅认为,我国白酒生产具有明显的地域特点,形成了川酒、黔酒、皖酒等不同板块,而白酒的品质与香型,又有浓香、清香、酱香种种之分,任何单一品牌都没有足够的资源来承载中国白酒的全部内涵。如果“国酒”公共资源被单个企业或品牌占有,难免有失公平,不利于行业健康发展。
  4点反对茅台申请“国酒”
  据记者了解,5家四川名酒企业反对“国酒茅台”商标注册理由主要有四点。一是申请注册的“国酒茅台”商标不符合国家法律规定。大家认为,“国酒”一词用在白酒商品上,意指“代表象征国家的酒”,属于对白酒质量和特点的描述。依据《商标法》相关条款规定,申请“国酒茅台”商标属于缺乏显着特征的情形。
  其次是,大家一致认为,“国酒茅台”商标如注册成功,将导致白酒市场的不公平竞争。“国酒”一词含有“中国最好的酒”、“国家级酒”等评价性语义,批准“国酒”作为某一企业注册商标,消费者可能将“国酒”与“茅台”形成唯一关联,将对白酒行业正常的市场秩序造成负面影响。
  反对理由的第三点是“国酒茅台”商标若成功注册,将带来不稳定因素。如“国酒茅台”成功注册,可能带来白酒行业资源的重新分配,使其他企业遭受不公正市场待遇,形成不稳定隐患。并将诱发酒业和其他行业抢注“国”字号商标等效仿行为,造成经济秩序混乱。
  最后大家还认为,一旦“国酒茅台”商标注册成功,将影响政府公信力。因为从2001年至今,“国酒茅台”商标已连续9次注册申请,均被国家商标局驳回。此次申请时,国家法律、政策并没有变动,企业又无新的法定理由,若“国酒茅台”商标注册成功,可能带来社会对行政审批公正性的质疑。
  9成网友支持四川企业
  这一事件的影响力不仅波及众多白酒企业,作为消费者的网友们对此事也是议论纷纷。记者昨日在某网站做的民意调查上看到,逾九成的网友在投票中都表示力挺几大酒企,反对茅台公司注册“国酒茅台”的商标。
  在相关报道的跟帖中,网友的反对理由主要集中在对“国”字商标所蕴含的垄断涵义和等级涵义上。有网友就表示:“不知‘国酒’两字能卖多少钱,是否以后还会有‘省酒’、‘市酒’‘县酒’‘乡镇酒’‘街办酒’以此类推的系列呢?烟、牛奶、大米等是否也可以仿效呢?我们以后吃的、穿的是否都会按这样的行政级别来命名呢?”
  国内营销专家李光斗认为,酒鬼酒凭借“洞藏”的概念就能在高端白酒市场占得一席之地。这次茅台就是要甩开它的竞争对手,用“国字号”这个金字招牌,把“国酒”的“江湖地位”变成“法律地位”,从而实现茅台的一枝独秀。不论“国”字号禁令能否解除,也不论茅台的“国酒”能否最终被审核通过、业内和社会大众的声讨有多么激烈,茅台的此次“国酒”风波都可以算得上是一次完美的事件营销。

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